Le pagine sui grandi pubblicitari e copywriter storici: le campagne che li hanno resi famosi, il metodo, cosa esiste in italiano.https://archiviocopy.com/it-IThttps://archiviocopy.com/autori/bill-bernbach/https://archiviocopy.com/autori/bill-bernbach/Bill Bernbach (1911–1982) è stato un pubblicitario americano, fondatore nel 1949 dell'agenzia Doyle Dane Bernbach e capofila della rivoluzione creativa. Bernbach non ha mai scritto un libro: il suo pensiero sopravvive in discorsi, interviste e in una lettera del 1947. Le campagne firmate DDB — Volkswagen «Think Small», Avis «We try harder», Levy's — nascono da coppie di copywriter e art director che Bernbach mise per primo a lavorare nella stessa stanza.Mon, 10 Aug 2026 00:00:00 GMTAutorihttps://archiviocopy.com/autori/claude-hopkins/https://archiviocopy.com/autori/claude-hopkins/Claude C. Hopkins (1866–1932) è stato un pubblicitario statunitense, autore di Scientific Advertising (1923) e My Life in Advertising (1927). Hopkins ha portato nella pubblicità il coupon codificato, il campione omaggio e la campagna di prova su città campione: gli strumenti che rendono misurabile la spesa pubblicitaria. Ha firmato le campagne Schlitz, Van Camp's, Palmolive, Quaker Puffed Rice e Pepsodent, e resta la fonte diretta del metodo di David Ogilvy.Mon, 10 Aug 2026 00:00:00 GMTAutorihttps://archiviocopy.com/autori/david-ogilvy/https://archiviocopy.com/autori/david-ogilvy/David Ogilvy (1911–1999) è stato un pubblicitario britannico, fondatore dell'agenzia Ogilvy & Mather e autore di Confessions of an Advertising Man. Prima di aprire l'agenzia a New York fece l'aiuto cuoco a Parigi, il venditore porta a porta, il ricercatore per George Gallup e l'agricoltore in una comunità Amish. Costruì il suo metodo sulla ricerca prima della scrittura: firmò le campagne Rolls-Royce, Hathaway, Schweppes e Dove, e resta il copywriter più studiato al mondo.Mon, 10 Aug 2026 00:00:00 GMTAutorihttps://archiviocopy.com/autori/eugene-schwartz/https://archiviocopy.com/autori/eugene-schwartz/Eugene M. Schwartz (1927–1995) è stato un copywriter americano a risposta diretta e l'autore di Breakthrough Advertising (1966), il libro che ha introdotto i cinque stati di consapevolezza del lettore e i cinque stadi di sofisticazione del mercato. Schwartz sosteneva che il copy non crea il desiderio ma lo incanala. Lavorava tre ore al giorno con un timer da cucina. Alla sua morte il New York Times lo definì soprattutto un collezionista d'arte.Mon, 10 Aug 2026 00:00:00 GMTAutorihttps://archiviocopy.com/autori/gary-halbert/https://archiviocopy.com/autori/gary-halbert/Gary Halbert (1938–2007) è stato un copywriter americano di direct response, autore della newsletter The Gary Halbert Letter e delle lettere scritte al figlio Bond dal campo di detenzione federale di Boron nel 1984. È noto per la lettera sugli stemmi di famiglia e per il concetto della «folla affamata». Gli atti d'appello attestano una condanna per frode postale, non fiscale. L'archivio di Halbert è online, integrale e gratuito.Mon, 10 Aug 2026 00:00:00 GMTAutorihttps://archiviocopy.com/autori/john-e-powers/https://archiviocopy.com/autori/john-e-powers/John E. Powers (1837–1919) è stato un copywriter americano, il primo della storia a fare questo mestiere a tempo pieno, e l'autore dei testi pubblicitari del grande magazzino Wanamaker di Filadelfia tra il 1880 e il 1886. Powers non ha scritto libri, lettere o memo: ogni frase attribuita a Powers passa da un testimone. Gli annunci di Powers sono in pubblico dominio. Lo "stile reason-why" associato a Powers è una categoria applicata più tardi, da altri.Mon, 10 Aug 2026 00:00:00 GMTAutorihttps://archiviocopy.com/autori/leo-burnett/https://archiviocopy.com/autori/leo-burnett/Leo Burnett (1891–1971) è stato un pubblicitario statunitense, fondatore nel 1935 a Chicago dell'agenzia che ha portato il suo nome fino al 2025. Leo Burnett ha costruito il metodo sulla "forza intrinseca" del prodotto — l'inherent drama — e su personaggi diventati archetipi: l'uomo Marlboro, il Gigante Verde, Tony la Tigre, l'Omino Pillsbury. Non ha scritto libri: i suoi testi sono discorsi e memo raccolti in un volume distribuito ai soli dipendenti. Il documento più noto è il discorso del 1° dicembre 1967 in cui elenca le condizioni alle quali il suo nome andava tolto dalla porta.Mon, 10 Aug 2026 00:00:00 GMTAutori