Ohrbach's: la pubblicità che ha reso elegante spendere poco

La campagna

Il primo cliente della DDB

Ohrbach’s è un negozio di abbigliamento a prezzi bassi di New York, e nel 1949 è il primo conto della Doyle Dane Bernbach: Bill Bernbach se lo porta dietro dalla Grey, l’agenzia dove lavorava prima. È qui, non su Volkswagen, che la DDB mette a punto il proprio modo di fare pubblicità.

L’annuncio del gatto

L’annuncio più noto è del 1957. Una donna tiene in braccio un gatto altezzoso, e il testo è il suo monologo pettegolo su un’amica, Joan, che sembra vestirsi in modo costoso. La rivelazione finale: Joan compra da Ohrbach’s. Il concept è di Bernbach e dell’art director Bob Gage, il testo di Judy Protas. È spesso indicato come l’annuncio DDB più famoso prima di Volkswagen.

L’annuncio del «cambio moglie»

Un altro, del 1958, propone di «portare la moglie e, per pochi dollari, riaverne una nuova». Nessun prezzo, nessuna svendita: contro la prima regola della pubblicità dei negozi. Il soggetto non è più il negozio ma la cliente: non «costiamo poco», ma «sei in gamba e hai gusto a comprare qui».

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Perché è importante

Ohrbach’s è il conto dove il metodo DDB è stato inventato: una battuta netta accanto a un’immagine forte, e la vendita di un atteggiamento invece che di un prezzo. Ha anche spostato la pubblicità dei negozi dall’annunciare la merce al lusingare chi compra.

Alcune di quelle idee oggi si leggono diversamente. L’annuncio del «cambio moglie», in particolare, tratta la moglie come un oggetto da sostituire, e sollevò obiezioni già allora.