David Abbott
1938–2014 Britannica
Copywriter britannico, fondatore di Abbott Mead Vickers: autore della campagna «I never read The Economist» e dell'annuncio Yellow Pages con J.R. Hartley.
I pubblicitari che hanno fatto la storia
Dietro ogni grande campagna c'è qualcuno che ha avuto un'idea prima degli altri. Archivio Copy racconta i copywriter e i pubblicitari che hanno cambiato il mestiere: le loro storie, il modo in cui lavoravano, le campagne che hanno firmato e le idee che hanno lasciato.
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Gary Bencivenga
1946 Statunitense
Gary Bencivenga (Brooklyn, 1946) è un copywriter direct response statunitense, spesso indicato come il migliore in attività prima del suo ritiro nel 2005. Figlio di un dipendente comunale…
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Bill Bernbach
1911–1982 Statunitense
Fondatore della Doyle Dane Bernbach, ha reso la coppia copywriter-art director lo standard del mestiere e guidato la rivoluzione creativa degli anni Sessanta.
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Drayton Bird
1936 Britannica
Drayton Bird (nato nell'agosto 1936) è un copywriter e direttore creativo britannico, tra le figure più citate del direct marketing mondiale. David Ogilvy ha scritto di lui: "Drayton Bird…
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Robert Bly
1957 Statunitense
Robert Bly (Fair Lawn, New Jersey, 1957) è un copywriter direct response statunitense, specializzato in pubblicità tra aziende. Laureato in ingegneria chimica, comincia come redattore tec…
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Tony Brignull
1937–2024 Britannica
Copywriter britannico, il più premiato nella storia del D&AD: alla Collett Dickenson Pearce, con l'art director Neil Godfrey, ha firmato campagne tra le più note della pubblicità inglese.
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Leo Burnett
1891–1971 Statunitense
Fondatore della Leo Burnett Company, ha creato personaggi diventati icone del Novecento, dal cowboy Marlboro al Gigante Verde, con il metodo della «forza intrinseca».
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John Caples
1900–1990 Statunitense
John Caples (1900-1990) è stato un copywriter statunitense, tra i fondatori della pubblicità a risposta diretta. Ingegnere di formazione all'Accademia Navale di Annapolis, nel 1926 scrive…
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John Carlton
1954 Statunitense
John Carlton (1954) è un copywriter direct response statunitense, tra i più copiati del settore. Cresce in California, figlio di un operaio edile, e arriva alla scrittura pubblicitaria in…
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Lee Clow
1943 Statunitense
Direttore creativo, per oltre quarant'anni la mente dietro la pubblicità di Apple: dallo spot «1984» alla campagna «Think Different».
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Robert Collier
1885–1950 Statunitense
Robert Collier (St. Louis, 19 aprile 1885 - 1950) è un copywriter e autore statunitense, specializzato in un genere distinto dall'annuncio a stampa: la lettera di vendita diretta, spedita…
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Cliff Freeman
1941–2021 Statunitense
Cliff Freeman (1941-2021) è stato un copywriter e direttore creativo statunitense, noto per la pubblicità comica dei fast food. Alla Dancer Fitzgerald Sample scrive nel 1984 lo spot Wendy…
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Frances Gerety
1916–1999 Statunitense
Frances Gerety (1916-1999) è stata una copywriter statunitense della N.W. Ayer, l'agenzia di Filadelfia che dal 1938 seguiva il conto De Beers. Entrata da Ayer nel 1943, quando la carenza…
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Howard Gossage
1917–1969 Statunitense
Howard Gossage (Chicago, 1917 - San Francisco, 1969) è un pubblicitario statunitense che ha lavorato quasi solo a San Francisco, lontano da Madison Avenue, in un'ex caserma dei pompieri.…
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Gary Halbert
1938–2007 Statunitense
Copywriter di direct response, autore della newsletter The Gary Halbert Letter e delle Boron Letters, scritte al figlio dal carcere sul mestiere della vendita per corrispondenza.
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Claude Hopkins
1866–1932 Statunitense
Autore di Scientific Advertising, ha introdotto il coupon codificato e il test su città campione: gli strumenti che hanno reso misurabile la spesa pubblicitaria.
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John E. Kennedy
1864–1928 Canadese
John E. Kennedy (1864-1928) è stato un copywriter statunitense di origine canadese, ex agente della polizia a cavallo del Nord-Ovest del Canada. Nel maggio 1905 si presenta da sconosciuto…
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Albert Lasker
1880–1952 Statunitense
Albert Lasker (1880-1952) è stato un pubblicitario statunitense, proprietario della Lord & Thomas di Chicago. Arriva in agenzia nel 1898 come fattorino di diciotto anni, ne diventa socio…
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Mary Wells Lawrence
1928–2024 Statunitense
Mary Wells Lawrence (Youngstown, 25 maggio 1928 - Londra, 11 maggio 2024) è una copywriter e fondatrice d'agenzia statunitense. Dopo sette anni alla Doyle Dane Bernbach, nel 1966 fonda We…
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George Lois
1931–2022 Statunitense
George Lois (Bronx, 26 giugno 1931 - Manhattan, 18 novembre 2022) è un art director e pubblicitario statunitense, figlio di immigrati greci. Cofondatore nel 1960 di Papert Koenig Lois, la…
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Theodore MacManus
1872–1940 Statunitense
Theodore F. MacManus (1872-1940) è stato un pubblicitario statunitense, tra i fondatori dello stile «soft sell»: costruire un annuncio intorno a un'emozione o a un valore condiviso invece…
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David Ogilvy
1911–1999 Britannica
Fondatore di Ogilvy & Mather, ha teorizzato la «brand image» e scritto alcune delle headline più citate del Novecento pubblicitario.
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Emanuele Pirella
1940–2010 Italiana
Copywriter e direttore creativo, fondatore di Agenzia Italia e poi di Pirella Göttsche Lowe: tra i pubblicitari italiani più influenti della sua generazione.
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John E. Powers
1837–1919 Statunitense
Il primo copywriter a tempo pieno della storia, autore dei testi del grande magazzino Wanamaker: con lui la pubblicità americana passa dall'elenco alla persuasione scritta.
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Rosser Reeves
1910–1984 Statunitense
Presidente di Ted Bates & Company, ha teorizzato la Unique Selling Proposition, uno dei concetti più insegnati della pubblicità del Novecento.
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Raymond Rubicam
1892–1978 Statunitense
Cofondatore di Young & Rubicam, ha portato per primo la ricerca di mercato dentro un'agenzia pubblicitaria, con l'ingresso di George Gallup nel 1932.
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Victor Schwab
1898–1980 Statunitense
Victor Schwab (Hoboken, 1898 - 1980) è un copywriter statunitense di vendita per corrispondenza, per l'Advertising Age il più bravo del suo campo. Entrato in agenzia come segretario steno…
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Eugene Schwartz
1927–1995 Statunitense
Copywriter a risposta diretta, autore di Breakthrough Advertising: il libro che ha definito i cinque stati di consapevolezza del lettore.
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Jacques Séguéla
1934 Francese
Cofondatore dell'agenzia diventata RSCG, teorico della «star stratégie»: ha diretto la campagna presidenziale di Mitterrand del 1981, «La force tranquille».
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Ilon Specht
1943–2024 Statunitense
Ilon Specht (1943 circa - 2024) è stata una copywriter statunitense. Nel 1971, a poco più di vent'anni e tra le poche donne nel reparto creativo della McCann Erickson di New York, scrive…
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Joseph Sugarman
1938–2022 Statunitense
Joseph Sugarman (Oak Park, 25 aprile 1938 - 18 marzo 2022) è un copywriter e imprenditore statunitense, fondatore di JS&A Group nel 1971 e della BluBlocker Corporation. Costruisce il prop…
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Luke Sullivan
Statunitense
Luke Longstreet Sullivan è un copywriter pubblicitario statunitense, cresciuto a Rochester, in Minnesota. Ha passato circa trent'anni in agenzie creative come The Martin Agency, Fallon e…
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Annamaria Testa
1953 Italiana
Pubblicitaria, giornalista e saggista, tra le prime donne ad affermarsi ai vertici della pubblicità italiana: nel 2012 prima donna nella Hall of Fame dell'ADCI.
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Oliviero Toscani
1942–2025 Italiana
Oliviero Toscani (Milano, 1942 - Cecina, 2025) è stato un fotografo e direttore creativo italiano. Dal 1982 al 2000 ha guidato l'immagine del gruppo Benetton, coniando il marchio «United…
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Dan Wieden
1945–2022 Statunitense
Dan Wieden (Portland, 1945-2022) è stato un copywriter statunitense, cofondatore nel 1982, con l'art director David Kennedy, dell'agenzia Wieden+Kennedy, rimasta indipendente e con sede a…