Gioconda: la Ferrarelle in tre versioni della Monna Lisa

La campagna

L’idea delle tre versioni

Il meccanismo è semplice: si prende un’immagine che tutti conoscono, la Monna Lisa di Leonardo, e le si cambiano i capelli: lisci in una versione, crespi nell’altra, come li ha dipinti Leonardo nella terza. Le tre versioni stanno per le tre scelte d’acqua a tavola: liscia, gassata o Ferrarelle. Ferrarelle è effervescente per natura, quindi è la versione «naturale». La campagna fa dire al prodotto una sola cosa attraverso un riferimento che non ha bisogno di spiegazioni.

Chi l’ha fatta

L’idea esce nel 1981, su manifesti e stampa. L’agenzia è Michele Rizzi & Associati, e il gruppo creativo è formato da Michele Rizzi, Lele Panzeri e Annamaria Testa.

La formula che resta

La forma della domanda, «liscia, gassata o Ferrarelle?», è quella più legata a questa idea, e una versione di quel confronto a tre è rimasta associata alla marca anche in campagne successive, con altri autori.

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Perché è importante

È un esempio pulito di come si presta un’immagine universale per portare un solo fatto di prodotto: la «terza opzione», quella naturale. Annamaria Testa cita Gioconda tra i suoi lavori principali: è il suo modo di trattare la lingua e le citazioni come materiale.