100 LEOs

Un libro fatto di frasi, non di capitoli

Leo Burnett muore nel 1971. Vent’anni dopo l’agenzia che porta il suo nome raccoglie cento sue frasi, prese da discorsi, memo e riunioni, e le stampa in un opuscolo fatto circolare all’interno. Nel 1995 la raccolta esce in edizione commerciale. Non è un libro di Burnett: è un libro su di lui, fatto con parole sue scelte da altri.

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Cosa contiene

Cento frasi brevi, raggruppate senza un ordine rigido attorno ai temi che tornano in tutta la sua opera: l’idea, il «dramma insito» nel prodotto, la cura del mestiere, l’onestà, la semplicità, la disciplina di puntare a un’idea grande. La più citata è quella sul cercare di afferrare le stelle senza ritrovarsi con una manciata di fango. Essendo una raccolta, il libro è diseguale, e ogni frase arriva senza il contesto in cui era stata detta.

Perché conta ancora oggi

Vale come sintesi dei valori di Burnett e come fonte quasi diretta, le sue parole, anche se selezionate e ripulite dall’agenzia. Il limite è nella forma: un aforisma senza contesto si può piegare a significare quasi tutto. Per il metodo spiegato per esteso, con Burnett che argomenta le proprie scelte, la fonte migliore è l’intervista raccolta in The Art of Writing Advertising del 1965.

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Cosa esiste in italiano

100 LEOs

Wit & Wisdom from Leo Burnett

1995 lingua originale: inglese

Nessuna edizione italiana risulta pubblicata.

Non risulta un’edizione italiana. Alcune singole frasi di Burnett circolano tradotte nei testi di settore, ma la raccolta esiste solo in inglese.