The Art of Writing Advertising

Cinque voci del mestiere, nel 1965

Nel 1965 Denis Higgins, redattore di Advertising Age, gira per Madison Avenue e chiede a cinque protagonisti della pubblicità cosa serve per scrivere un buon annuncio. Le interviste escono sulla rivista, sono molto lette e vengono poi raccolte in un libro breve. Gli intervistati sono Bill Bernbach, Leo Burnett, David Ogilvy, Rosser Reeves e George Gribbin, allora presidente della Young & Rubicam.

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Cosa contiene

Ogni capitolo è una persona che spiega il proprio metodo con parole sue. Reeves parla della Unique Selling Proposition e della misura dei risultati, temi del suo Reality in Advertising uscito quattro anni prima. Bernbach parla dell’idea e del modo in cui un annuncio deve far sentire qualcosa. Ogilvy della ricerca e della grande idea. Burnett del «dramma insito» nel prodotto e dei personaggi di marca. Gribbin del mestiere alla Young & Rubicam. Il valore del libro è avere queste posizioni, alcune opposte, una accanto all’altra.

Perché conta ancora oggi

È una fonte diretta: le parole delle persone, non un riassunto su di loro. E si legge come una fotografia del momento esatto in cui la Creative Revolution stava cambiando il settore, con Reeves a difendere il metodo vecchio e Bernbach a mettere a fuoco quello nuovo. Il limite è la cornice: cinque uomini bianchi ai vertici dell’industria americana del 1965, un ventaglio di idee più stretto di quanto sembri.

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Cosa esiste in italiano

The Art of Writing Advertising

Conversations with Masters of the Craft

1965 lingua originale: inglese

Nessuna edizione italiana risulta pubblicata.

Non risulta un’edizione italiana: il libro si trova solo in inglese, in ristampa.