Blood, Brains & Beer

La prima autobiografia

David Ogilvy pubblica Blood, Brains & Beer nel 1978, quindici anni dopo Confessions of an Advertising Man. Dove Confessions raccontava l’agenzia, questo libro racconta l’uomo, e in particolare la parte di vita che viene prima.

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Cosa contiene

Il grosso del libro sta sugli anni precedenti la pubblicità: la nascita in Scozia nel 1911, la scuola in Inghilterra, l’abbandono di Oxford, l’apprendistato da cuoco all’Hotel Majestic di Parigi, la vendita porta a porta delle stufe da cucina Aga in Scozia, per cui scrive un manuale di vendita che sarà a lungo citato come modello. Poi un periodo in una fattoria di tabacco tra gli Amish in Pennsylvania, tre anni all’istituto demoscopico di George Gallup a studiare cosa voleva il pubblico americano, e il lavoro per l’intelligence britannica a Washington durante la guerra. Solo alla fine arriva l’apertura dell’agenzia a New York, nel 1948. Le parti sulla ricerca e sulla vendita porta a porta sono quelle che spiegano il metodo di dopo.

Perché conta ancora oggi

Àncora l’insistenza di Ogilvy sulla ricerca e sulla vendita a un’esperienza reale: aveva letteralmente venduto di casa in casa e misurato il gusto del pubblico prima di scrivere il primo annuncio. Il limite: è un’autobiografia, quindi una storia che l’autore modella, e la versione del 1997, An Autobiography, la supera per completezza. Questa si legge per la grana degli anni giovanili.

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Cosa esiste in italiano

Blood, Brains & Beer

1978 lingua originale: inglese

Nessuna edizione italiana risulta pubblicata.

Non risulta un’edizione italiana, né di Blood, Brains & Beer né di An Autobiography. In italiano Ogilvy è disponibile attraverso Confessioni di un pubblicitario e Ogilvy on Advertising.