The 100 Greatest Advertisements

L’antologia che ha fatto il canone

Julian Lewis Watkins era un pubblicitario. Nel 1949 raccoglie cento annunci a stampa, li riproduce a piena pagina e per ognuno scrive chi lo aveva creato e cosa aveva prodotto in termini di vendite. Nel 1959 amplia la raccolta con tredici annunci in più, e da lì il sottotitolo che copre il periodo dal 1852 al 1958. La ristampa economica di Dover lo tiene in circolazione.

---

Cosa contiene

Gli annunci che tornano in ogni storia della pubblicità: la benda dell’uomo Hathaway (la campagna è raccontata in The Man in the Hathaway Shirt), «Ridevano quando mi sono seduto al pianoforte» di John Caples, la headline dell’orologio elettrico di Rolls-Royce, The Penalty of Leadership di Theodore MacManus per Cadillac, Instrument of the Immortals per Steinway, The Priceless Ingredient di Raymond Rubicam per Squibb, Phoebe Snow per la ferrovia Lackawanna, il «Five-Foot Shelf» di Bruce Barton per i classici di Harvard. Ogni scheda riporta la storia e, quando è nota, il risultato commerciale.

Perché conta ancora oggi

È un archivio diretto: si vedono gli annunci veri, non le descrizioni. Ed è in gran parte questo libro ad aver deciso quali annunci le storie successive trattano come classici, una selezione fatta da un solo pubblicitario nel 1949 e ripetuta da allora. Il limite è lo stesso: è tutta pubblicità americana a stampa, precedente al 1959, e «i più grandi» è il giudizio di Watkins. Il canone che ne è uscito è più stretto della storia reale.

---

Cosa esiste in italiano

The 100 Greatest Advertisements

Who Wrote Them and What They Did

1949 lingua originale: inglese

Nessuna edizione italiana risulta pubblicata.

Non risulta un’edizione italiana. La ristampa inglese di Dover è economica e facile da trovare; diversi degli annunci raccolti sono analizzati in italiano nelle pagine campagna del sito.