The Man Who Sold America

Una seconda biografia, con l’archivio

The Man Who Sold America esce nel 2010, mezzo secolo dopo Taken at the Flood di John Gunther. Uno dei due autori, Arthur Schultz, era stato presidente della Foote, Cone & Belding, l’agenzia nata dalla Lord & Thomas, quindi scrive dall’interno di quella tradizione. La differenza principale rispetto a Gunther è la fonte: un archivio di carte di Albert Lasker ritrovato dopo la sua morte, che permette una ricostruzione più piena.

---

Cosa contiene

L’arco è lo stesso di Gunther, ma più dettagliato. Lasker compra la Lord & Thomas e ne fa per un periodo la più grande agenzia del mondo; assume John E. Kennedy e la sua idea di pubblicità come vendita per iscritto, poi Claude Hopkins; firma le campagne Lucky Strike, Sunkist, Kotex, Palmolive, Pepsodent, e le prime radiocommedie sponsorizzate. Poi la chiusura improvvisa della Lord & Thomas nel 1942, affidata a tre collaboratori che le danno il nome Foote, Cone & Belding; la politica repubblicana; i premi Lasker per la ricerca medica. E, con più franchezza rispetto al 1960, la depressione grave e ricorrente che lo accompagnò e il suo costo per chi gli stava vicino.

Perché conta ancora oggi

È la biografia di riferimento su Lasker, quella da leggere se se ne vuole una sola: l’accesso all’archivio le permette di correggere e approfondire Gunther. Il limite: è una biografia d’impresa, ammirata del risultato, e la carriera di uno degli autori nella discendenza della Foote, Cone & Belding ne orienta la simpatia. Chi vuole anche lo sguardo del 1960 la legga insieme a Taken at the Flood.

---

Cosa esiste in italiano

The Man Who Sold America

The Amazing (but True!) Story of Albert D. Lasker and the Creation of the Advertising Century

2010 lingua originale: inglese

Nessuna edizione italiana risulta pubblicata.

Non risulta un’edizione italiana. Il libro è disponibile in inglese, in stampa per Harvard Business Review Press e in audiolibro.