The Unpublished David Ogilvy

Ogilvy fuori dai libri

Il volume è nato nel 1986 come regalo di alcuni colleghi per i settantacinque anni di David Ogilvy, curato da Joel Raphaelson, che era stato copywriter nella sua agenzia, e solo dopo è stato messo in commercio. Dove Confessions of an Advertising Man e Ogilvy on Advertising erano scritti per un pubblico, qui ci sono le carte interne.

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Cosa contiene

• Il memo delle matrioske. Ogilvy inviava ai responsabili degli uffici una serie di bambole russe che si contengono l’una nell’altra, con dentro la più piccola un biglietto: se ognuno assume gente meno capace di sé, l’agenzia diventa una compagnia di nani; se assume gente più capace, una compagnia di giganti.
• Come scrivere. Un memo con le sue regole per scrivere in modo chiaro.
• Discorsi ai dipendenti, lettere ai clienti, appunti su come condurre una riunione e su come licenziare qualcuno con dignità.

Perché conta ancora oggi

Mostra il metodo in uso invece che spiegato, e la distanza tra ciò che un dirigente dichiara in pubblico e ciò che scrive all’interno è il punto in cui si capisce come lavora davvero. Il limite: sono frammenti, con poco filo a collegarli, ed è l’agenzia a scegliere quali frammenti mettere, in genere quelli che fanno una bella figura al fondatore. Si legge dopo Confessions o Ogilvy on Advertising, come complemento.

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Cosa esiste in italiano

The Unpublished David Ogilvy

1986 lingua originale: inglese

Nessuna edizione italiana risulta pubblicata.

Non risulta un’edizione italiana.