What's the Big Idea?

Il libro che porta la Big Idea nel titolo

George Lois pubblica What’s the Big Idea? nel 1991, per Doubleday. È il concetto che aveva difeso per tutta la carriera, la Big Idea, diventato il titolo di un libro. Non è un trattato: è Lois che racconta le proprie campagne, una dopo l’altra, e usa ciascuna per mostrare cosa cercava.

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Cosa contiene

I capitoli sono casi. Le novantadue copertine di Esquire, la campagna «I Want My MTV», Braniff «When You Got It, Flaunt It», Xerox, il cartellone che mette Tommy Hilfiger accanto ai quattro stilisti già famosi, USA Today, Café Bustelo. Ogni storia è il racconto di come è stata trovata l’unica idea che teneva insieme prodotto e messaggio. La persona di Lois, polemica e sicura di sé, è parte del libro quanto le campagne.

Perché conta ancora oggi

È una fonte diretta sul modo di ragionare di uno degli art director più netti della sua generazione, e una difesa forte della scuola dell’idea prima di tutto, nella linea di Bill Bernbach. Il limite: è Lois che racconta la propria storia, e la racconta come una sequenza di vittorie; le sconfitte e i meriti condivisi hanno meno spazio. Va letto per il metodo con cui si cerca un’idea, non come resoconto equilibrato.

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Cosa esiste in italiano

What's the Big Idea?

How to Win with Outrageous Ideas (That Sell!)

1991 lingua originale: inglese

Nessuna edizione italiana risulta pubblicata.

Non risulta un’edizione italiana. Il concetto di Big Idea è trattato in italiano nella pagina dedicata.