Bill Bernbach e la rivoluzione creativa

Uno sguardo italiano su Bernbach

Mara Mancina pubblica Bill Bernbach e la rivoluzione creativa nel 2007, per Franco Angeli, nella collana Cultura della comunicazione. È un testo di studio, non un ricordo né un’antologia: prova a guardare Bill Bernbach e la creative revolution come oggetti di analisi storica.

---

Cosa contiene

Due fili. Il primo è la costruzione del mito: come Bernbach, leader carismatico venerato come maestro, sia diventato il nome attorno a cui si è organizzato il racconto di un intero cambiamento del mestiere. Il secondo è chi quel cambiamento lo ha fatto: la Doyle Dane Bernbach apre negli anni Cinquanta e Sessanta le porte a creativi che le grandi agenzie di Madison Avenue tenevano ai margini, a partire da italoamericani, ebrei e greci, ed è anche da lì che nasce la spinta della rivoluzione creativa.

Perché conta ancora oggi

È una delle poche trattazioni in italiano dedicate per intero a Bernbach, e affronta un aspetto che le storie celebrative lasciano sullo sfondo: il legame tra la svolta creativa e l’apertura sociale dell’agenzia. Il limite: è un volume accademico, con il linguaggio e l’impianto del saggio universitario, meno immediato dei libri scritti da chi in quel mondo lavorava.

---

Dove si trova

È un libro italiano, edito da Franco Angeli. Fa parte di una collana di studi sulla comunicazione, si trova nelle librerie universitarie e nelle biblioteche, ed è disponibile anche in formato digitale. Per gli annunci di cui parla, le pagine Think Small e We Try Harder del sito ne analizzano due in dettaglio.