Hey, Whipple, Squeeze This

Un manuale scritto contro la pubblicità che si compiace di sé

Luke Sullivan pubblica Hey, Whipple, Squeeze This nel 1998, dopo anni da copywriter in agenzie creative come Fallon e The Martin Agency. Il titolo cita Mr. Whipple, il droghiere di una lunghissima campagna della carta igienica Charmin: una pubblicità che ogni creativo trovava insopportabile e che, allo stesso tempo, vendeva benissimo. Sullivan tiene insieme le due cose per tutto il libro: la pubblicità deve far vendere, ma un’idea originale è quello che la fa notare e ricordare.

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Cosa contiene

• Da dove vengono le idee e come si distingue un’idea vera da una semplice esecuzione.
• Scrivere titoli e corpo del testo, con molti esempi di annunci ottimi e pessimi.
• La coppia copywriter e art director, che nel modo di lavorare descritto da Sullivan pensano insieme fin dall’inizio.
• I mezzi: stampa, radio, televisione, e nelle edizioni recenti digitale, social, contenuti di marca.
• Entrare nel mestiere: come si costruisce un portfolio e come si trova lavoro in agenzia.

Perché conta ancora oggi

È il libro di riferimento sul lato creativo della pubblicità, quello che le guide di Sugarman, Bly e Caples non trattano perché guardano alla risposta diretta. Si colloca nella tradizione di Bill Bernbach, ma con un’onestà in più sul suo punto debole: la creatività può diventare fine a sé stessa, e allora anche un annuncio premiato non serve a niente. Fa coppia con The Copy Book per la parte di mestiere e di voce. Poiché viene rivisto spesso, per i capitoli digitali conta l’edizione.

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Cosa esiste in italiano

Hey, Whipple, Squeeze This

A Guide to Creating Great Advertising

1998 lingua originale: inglese

Nessuna edizione italiana risulta pubblicata.

Non risulta un’edizione italiana: il libro si trova solo in inglese, in sei edizioni tra il 1998 e il 2022. Le più recenti sono firmate da Luke Sullivan con Sam Bennett e poi con Edward Boches.