Il copywriter. Mestiere d'arte

Un copywriter che scrive del proprio mestiere

Emanuele Pirella pubblica Il copywriter. Mestiere d’arte nel 2002, per Il Saggiatore, nella collana della Fondazione Cologni sui mestieri d’arte. È un libro breve, a metà tra il saggio e il ricordo, ed è raro nel suo genere: un copywriter italiano che scrive un libro sul proprio lavoro.

---

Cosa contiene

La tesi è nel titolo: il copywriter è un artigiano, e il libro difende questa idea contro quella del copywriter come funzionario che esegue un brief. Pirella la argomenta attraverso la propria carriera, da direttore creativo di Italia/BBDO alla fondazione dell’Agenzia Italia nel 1972 e di Pirella Göttsche, e attraverso il principio che ha sempre difeso: testo e immagine nascono da un’unica idea, come nella pubblicità di Bill Bernbach. Ricorrono i suoi lavori più noti, da «Chi mi ama mi segua» per i jeans Jesus a «Nuovo? No: lavato con Perlana!» scritto con Annamaria Testa.

Perché conta ancora oggi

È la prospettiva che manca quasi del tutto nei libri sul mestiere, tutti americani o inglesi: quella di un copywriter italiano, che era anche scrittore di narrativa e di satira. Il limite: è un libro breve, personale ed elegiaco, la difesa di un modo di lavorare che Pirella vedeva sparire, non un manuale. Si legge per il punto di vista.

---

Dove si trova

È un libro italiano, edito da Il Saggiatore nel 2002 nella collana «I mestieri d’arte». È spesso fuori catalogo e si trova nell’usato e nelle biblioteche. Sono poco più di cento pagine.